文｜Sober

关键数据：

1.34起9.7亿元
，金额环比跌幅80.85%

2.4起亿级项目
，食品拿下两席

3.美护生活赛道有所回温，轻医美项目备受留意

天气虽然回暖，但新支出投融资现状却跌至冰点 。

据IBrandi品创不完全汇总 
，2023年4月新支出领域共发生34起投融资项目 ，融资金额仅为9.7亿元。其中6起未披露 ，分别为：「老金磨方」、「布鲁熊咖啡」、「东方叶」、「BASEMENTFG」、「伊纱曼妮」 、「快幻」。

环比3月的37轮50.65亿 ，4月投融资市场，理财数目下降8.10%
，金额跌幅为80.85%。

同比2022年4月，数目接近腰斩，下降45.00%，金额跌幅更是高达71.74% 。

01

4月投融资市场概况

食品数目夺冠，美护生活金额登顶

事实上，爱华外汇平台如果3月没有Oatly4.25亿美金（近30亿人民币）的资金注入总额，3月的37轮投融资总额，也只有20亿元左右 。

1月16亿，2月21亿，3月不含oatly约20亿，刚刚过去的4月 ，不足10亿。 尽管我们一直在喊口号 ，期待支出复苏 ，市场回暖 ，但春天已过，新支出似乎还没等到钱。

当然 ，总有一些赛道始终具备一些确定性，AVA外汇代理比如食品饮料，以及与人们日常生活息息有关的美护生活。

4月，食品赛道完成10起融资 ，拿下数目TOP1，饮料8个紧随其后 。美护生活领域有关共有9起融资，金额3.66亿登顶
。

宠物、银发财政、潮玩、剧本杀各完成一起融资 。

就融资轮次来看
。 依旧大部分发生在天使轮/种子轮 ，B轮及以后仅有一起
 。

就融资金额来看。 除6起未披露项目 ，近半数为千万级别融资，百万级别发生4起。

最后，4起亿级项目 ，2起发生在食品领域，分别为专注供应链及餐饮连锁巨头「宏琰国际」 ，旗下拥有品牌玉口馄饨，以及医学营养品牌「玛士撒拉」。另外两起为支出电子公司「倍思技术Baseus」 
，以及医疗养老服务商「小橙长护」
。

02

新支出品牌寻找春天

进入2023年后
，关于新支出的资讯依旧喜忧参半 。

喜的那一面是，大家都在喊生态向好
，支出复苏，毕竟不管怎么样，“线下停滞”的事情短时间不会再出现了，但这似乎也加速暴露出了哪些“裸泳”品牌的弊端，“促进”了他们的消失 。

据iBrandi品创了解，水深火热的虎头局已于上个月关停了线上电商业务
。4月20日，虎头局渣打饼行天猫旗舰店下架了所有商品。21日，其客服对资讯，IC Markets外汇开户今日接到暂停营业的通报，重启时间待定，售后服务截止时间为4月30日。从团队到业务
，虎头局几乎整体崩盘
。

新支出现在还能融到钱吗 ？

一位纯净美妆创业者在寻求融资的道路上 ，“赛道太窄”、“人群太小众”、“项目太早期”、“产品还需要验证”等等是她听到的反馈 。

有趣的是 ，在前两年那股新支出热潮中，以上四个“难题”也能被称之为“机遇” 。类似于：细分赛道，是可以服务好一部分细分人群的生意，以及这是“将来产品”等等 。

但当市场回归理性，泡沫褪去之后，一些被推上风口的赛道也在快速陨落。正如曾一度风头正盛的纯净护肤、植物基，以及包括数字藏品在内的元宇宙有关项目等 。显然，一些在国内市场处于较初级阶段的“概念”，引入到国内后，需要合适的方法方法完成“本土化”。

尤其是，当下，一些所谓的“将来概念产品” ，已经很难打动资本的心 。

那么，到底什么样的项目 ，在能在国内市场有机可寻？

2023年Q1
，iBrandi品创看到了咖啡、卫生食品 、宠物与银发财政的确定性。而这些确定性的赛道，同样延续到了4月
。

在4月食品领域的10起投融资项目中
，户外活动重启如初后的连锁餐饮 ，与卫生食品成为主旋律
。

具体来看 ，继兰州拉面之后 ，板面又受到了资本留意，中式板面品牌「碗丰亭板面」获得百万级融资，另外一个完成融资的粉面类项目则是一站式螺蛳粉供应链运维服务，及连锁品牌运维运营服务商「柒点螺蛳粉」。此外，两家连锁汉堡品牌「派堡王」与「麦喜堡」先后获得融资。

而「老金磨方」 、「玛士撒拉」、「周子将来」均与卫生有关，其中「玛士撒拉」也在4月亿级项目中占据一席之地。

据融360维度发布的《Z世代养生支出调研报告》呈现， Z世代中，有91.6%的年轻人最留意身体卫生。他们当中有超半数人每月在卫生养生方面的支出超过500元。其中，卫生饮食成为超9成Z世代更偏好的养生方法。

此外，根据商务部对核心电商平台监测的大数据呈现 ，2022年的年货中 ，黑芝麻丸的销量同比上升105.9% 。

从再普通不过的黑芝麻，到年轻人手中的“网红营养品” ，其背后实际上也是踩在卫生这一确定性动向下
，经历的一场“五谷食补”新旧交替的商业变革。

另一个值得留意的项目便是医学营养品「玛士撒拉」 。

据曝光资料呈现，「玛士撒拉」成立于2012年 ，本着“不同疾病和人群，需要不同营养”的理念
，已上线4大系列产品 ，分别是面向手术期及特定疾病人群的特医食品、营养强化食品，另有面向糖尿病人群的DGI食品和面向减肥健身人群的控能食品。

据iBrandi品创不完全汇总，关于此类项目，2022年也有多个品牌完成融资
 。包括注于精准卫生运维的作用性食品公司「靶向食品」
、从事卫生主食开发及推广的技术公司「豹米卫生」 、糖友主食专研品牌「糖友饱饱」等。“特色医食领域”或许也可以称其为“精准营养品”，大众卫生化已成定局，“精准营养品”的潜力也就此展现 。

最后一个“卫生食品”则是细胞培养肉的生产研发平台「周子将来」。虽然植物基产品
，尤其是植物肉在国内的前景仍不“明朗”，读者的接受程度依旧有待市场教育，但资本似乎对于“将来肉”始终抱有信心。

在饮品赛道
，咖啡与新茶饮依旧“常青” 
。 「星茵咖啡」 、「布露熊咖啡」两个咖啡品牌完成融资 。

咖啡火热，玩家入局，但咖啡战场的交锋只会愈演愈烈，无论是高线都市 ，还是一度被看作有跑马圈地潜力的下沉市场 。毕竟，老大哥瑞幸无论从产品推新还是门店拓展速度，都遥遥领先 
。

5月1日 ，瑞幸咖啡发布2023年Q1财报，数据呈现 ，Q1瑞幸总净薪资达到44.37亿元人民币，同比上升84.5% ，美国会计准则（GAAP）下营业利润达到6.78亿元人民币，营业利润率为15.3%。总净薪资和营业利润同比、环比均实现较快上升。

此外 ，截至3月31日
，瑞幸咖啡门店总数已达到9351家，其中自营门店6310家 ，联营门店3041家 ，这9351家门店也意味着瑞幸离万店规模，真的仅一步之遥 。

至于茶饮方面依旧也有一些项目与卫生挂钩
，扎根西南地区的新式卫生特色茶饮品牌「萌白白」获得了数千万人民币A轮融资，现制椰子水连锁品牌「好运椰」获得数千万人民币Pre-A轮融资 。

此外值得留意的是，日化巨头立白技术集团旗下的理财机构“立壹技术”第一次出手理财了食品饮料项目潮汕功夫茶「有丛气」  。

自“鸭屎香”这一凤凰单丛茶香型在新茶饮市场走火以来 ，其瓶装饮也就此应运而生 ，就瓶装茶饮市场来看 ，除了玩“糖”（如赤藓糖醇
、罗汉果糖）之外 ，杏皮茶、凤凰单丛茶等这些小众细分口味，或许是为数不多的入局切口 。

最后 ，在9个美护生活获得融资的项目中，轻医美、医美项目在开年备受留意。

轻医美连锁品牌「秋涛美肤」 、医美连锁品牌「宸辉医美」在4月均获得融资  。3月，医美服务供给商「拼容颜」完成A+轮融资；2月，医美护肤品牌「协和天使」 
、轻医美皮肤护理服务商「蛋壳基因」相继完成融资；1月 ，「天鑫医疗美容」也完成了2500万人民币方针融资……

相较于旧有整形手术，轻医美是介于整形手术和生活美容之间的专业医疗美容项目 ，指用无创或微创医学疗法
 ，用先进的产品、器械等手段满足求美诉求 。因此，轻医美意味着更“轻”的实行方法、更灵活的流程手段，具备简单 、便捷、保养等特点 。在日韩也被称为“午餐美容”
 。

而包括轻医美在内的医美项目之所以在线下重启后备受留意 ，究其原因 ，依旧是支出生态与支出人群的变动 。

一方面，据艾媒咨询发布的曝光数据呈现，2020年中国轻医美读者数达到1520万人 ，并且以复合上升率超过50%的速度连续提升 。

另一方面，支出者对医美的需求更加多元化，支出端开展区分“整形”和“医美”
，尤其是当80后与90后逐渐成为支出主力，无论是女性支出者 ，或是部分男性支出者，都对于抗衰、美白嫩肤、微调等“午餐美容”有一定需求 。

但一个市场高速推动的背后 ，也一定会存在一定难题，如连锁化程度低、优质供给不足、黑诊所份额占比高、从业人员素质参差不齐等一系列难题 。

一组数据表示 ，截止2020年正规持证营业的合法医美机构数目大致在15000家左右，但真正称得上连锁的机构的数目 ，仅为300家，占比不足2%。

站在支出者角度而言，他们需要专业的服务，即好效果与好服务 ，此外
，读者还希望其方便 ，且具备高性价比，这样可以保证一定的高频次 。这也是轻医美玩家们需要做到的几点 。

当然，对于医美玩家们来说 ，除了专业与高效，也需要如何处理“连而不锁” 、“人力/物力成本较高”等盈利难题。

“3年后，99%的新支出品牌都会消失。”一位业内人员在2021年底发出的感叹 ，似乎已经在加速成真 。

显然 ，回归理性的支出市场与理财人，已经不会再被所谓的“故事”打动 ，大厂 、理财人疯抢某一项目的“盛况”短时间也不再出现。

柠季创始合伙人汪洁在第七届灵眸大赏中表示 ：“大家一直说茶饮
，是红海市场，但我不是很认同。在我看来红海卷的是茶饮，更多是体现在C端 ，在读者争夺上 ，而不是茶饮公司 。当我们把视角聚焦到茶饮领域所有1号位、2号位上
，可以发现整个领域不卷，这主要体现在
：数字化、供应链 、人才机构这3点上 。”

或许，无论是哪条赛道，哪个品牌
，防止自身“轰然倒塌”的那个关键 ，始终是红利褪去后的 ，公司自身的品牌力量。

03

4月投融资数据汇总

1 、该融资数据由「IBrandi品创」不完全汇总，由于新支出涉及面较广，故可能存在汇总遗漏现状；

2、融资时间以资讯披露时间计算；

3、数据出处：36氪 、IT桔子等网络数据及品牌投稿，由新支出Daily归纳制图 ，图像及数据引用需写明出处。

4、对于向市场曝光金额的融资，计算中用实际数字。对于没有曝光的金额融资，部分融资额数据为估算值 ，计算方法如下 ：模糊金额应对 ：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；亿元及以上=10000万；千万级=1000万；百万级=100万；1 USD≈6.91CNY（以当日汇总时间为准） 。